디지털 경제의 부상은 세계 경제의 산업 패러다임을 완전히 바꿀 잠재력이 있다. 생산 측면에서 디지털 경제는 물리적, 디지털 및 생물학적 세계를 병합하는 신기술이 특징인 소위 4차 산업 혁명과 밀접한 관련이 있습니다.
유통 측면에서는 온라인 구매의 증가와 함께 인터넷과 전자상거래의 영향이 전통적인 유통산업의 혁신을 촉발했을 뿐만 아니라 디지털 경제를 지배하는 플랫폼 기업의 정보와 빅데이터와 관련된 사회적 역할을 재정의하는 계기가 됐다.
2007년 처음 시작된 애플의 아이폰과 한국이 주도하는 스마트폰 산업의 르네상스는 디지털 경제를 가장 잘 대변한다: 스마트폰 생산은 GVA를 통해 고도로 전문화되고 조직화하여 있다. 주요 기업들은 주로 스마트폰을 개발하고 설계하는 자국에 본사를 두고 있으며, 생산은 중국, 인도, 베트남 등 신흥국에 집중되어 있으며, 생산은 주로 폭스콘, 플렉스와 같은 계약 제조업체가 담당하고 있다. 지리적으로나 조직적으로 분산된 형태를 띠고 있지만, 생산 전 과정을 주도적인 기업들이 긴밀하게 통합 관리하고 있어 현재 세계 스마트폰 시장은 집중적인 흐름을 보이고 있다.
스마트폰 경제 – 삼성, 화웨이, 애플
표 1에 나타난 바와 같이, 주요 3사(삼성, 화웨이, 애플)는 2012년 이후 스마트폰 판매량의 40% 이상을 유지하고 있으며, 2019년 3사 판매량은 15억대(47%)를 기록했다. 삼성과 애플은 스마트폰 시장이 본격화된 2010년대 초반부터 양대 산맥을 형성하는 대표 상표로 자리매김해왔다. 애플은 이전에 노키아가 통제했던 피처폰과 차별화된 제품을 아이폰을 통해 선보였고, 삼성은 구글의 안드로이드 OS를 빠르게 도입해 휴대폰의 새로운 혁신을 촉발했다. 후발주자였던 중국 화웨이가 2019년 세계 2위 생산국으로 도약하기 위해 상위에서 우세한 시장을 선점하는 데 집중하고 있다. 세계 최대 스마트폰 시장인 중국에서 회사가 확장되고 성장했지만 최근 미중 무역 마찰이 화웨이의 공급망을 강타하고 있다. 하드웨어 부문에서는 구글이 높은 위치에 있지 않지만, 운영체제(OS)와 애플리케이션 유통 채널이 스마트폰 GVA에 상당한 영향력을 행사하고 있다.
삼성 – 개방형OS
플랫폼 부문은 전 세계 모바일 OS 시장의 80% 이상을 점유하고 있는 세계 최대 모바일 애플리케이션 유통 플랫폼이자 안드로이드 시스템인 구글 플레이를 기반으로 한다. 우리는 또한 Gereffi, Lia 및 Lee의 3개 주요 회사와 상호 보완적이고 경쟁적인 관계를 구축했으며 스마트 폰 GVC 부서 간의 관리에 대한 전략적 접근 방식을 취했습니다. 4대 스마트폰 대기업들은 각 부문에 걸쳐 가치 사슬을 관리하기 위한 자체 모델을 보유하고 있다. 이러한 전략적 차이는 1개의 하드웨어 (부품 제조 및 스마트 폰 조립), 2개의 운영 체제 및 응용 프로그램 배포, 3개의 소비자 시장 (지리적 범위 및 제품 다양성)의 세 가지 고유한 분야를 기반으로 하는 서로 다른 분야 간의 협력으로 나타납니다. 다음은 삼성이 스마트폰 GVA의 3대 부문을 어떻게 관리하고 통제하여 구조적 이점을 창출하고 플랫폼 지도력을 확보하는지를 논의한다.
삼성은 자체 하드웨어 공급망 및 관련 품목의 대부분을 내재화했으며 한국 다국적 기업은 개발, 설계 및 제조를 통해 대부분의 스마트폰 제조를 자발적으로 추진하고 있다. 삼성전자는 메모리 칩, 터치스크린 디스플레이, 카메라 모듈, 배터리 팩 등 핵심 부품도 독자 개발하거나 국내 파트너사를 통해 생산하고 있다(이 대표와 임 대표 2018년). 삼성 계열사(내부화 비율)와 국내 협력업체(국유화 비율)가 기함 모델인 갤럭시S 9+의 전체 부품비에서 각각 36%와 42%를 차지하며 부서 간 GVA의 내재화현지화 수준이 매우 높다. OS서비스 분야에서 삼성은 구글이 지원하는 개방형 제삼자 플랫폼 의존도가 높다.
삼성전자의 스마트폰은 대부분 사전 설치된 구글 안드로이드 시스템에서 구동되며, 애플리케이션 내려받기를 위한 주요 플랫폼은 구글 플레이다. 안드로이드 시스템을 선제로 도입하고 애플을 상대로 대대적인 마케팅을 펼치면서 삼성이 스마트폰 분야에서 선도적인 위치를 차지할 수 있는 기반을 마련했다.삼성은 자체 모바일 운영체제 개발을 시도하고 갤럭시가게 등 자체 애플리케이션 플랫폼도 운영하고 있지만, 삼성 스마트폰 사용자들은 애플리케이션을 사용하고 있다.